Artliteria

Już wiele miesięcy temu, w marcu 2008 roku, niemiecka agencja BBDO z Duesseldorfu przygotowała interesującą aktywizującą kampanię, rekrutującą do swojego świata reklamy młodych i ambitnych.

Na zastany fakt, że w Niemczech brakowało (nie wiem jak jest dziś) utalentowanych copywraterów, BBDO podjęło wyzwanie i zaczęło rekrutację na stanowisko junior copywrater. Żeby dotrzeć do studentów literatury, agencja postanowiła bazgrać po serwetkach i “zaistnieć” w stołówce. Pomysł ten został okrzyknięty jako “pierwsza na świecie książka serwetka”. Na niej to została pokazana miłość do copywritingu oraz jak zrobić z tego zawód. Jaki był tego efekt? Do BBDO wpłynęło ponad 100 aplikacji (15 razy więcej niż zazwyczaj). To dużo, czy mało?

WORLD'S FIRST NAPKIN BOOK

W kolejnym przypadku wieść o rekrutacji szerzyła się inną drogą – wirusową. Przyznam, że bardzo spodobał mi się poniższy viral (jedna z form buzz marketingu). I nie chodzi tu o małostkowość użytych do klipu “gadżetów”. Łatwo skoncentrowałam sie na treści przekazu – zmiany, tu i teraz. Ten filmik mnie zaskoczył, wciągnął i uwiódł, doprowadził do śmiechu oraz sprawił, że posłałam go znajomym. I dodam, ze jest to viral dopiero studenta Leeds College of Art Creative, a nie doświadczonego pracownika agencji.

Najpierw obrazy i znaczenie, zaskakująca muzyka i pytanie: “Doing anything them again?”. I szybki zwrot treści: “Time to start enjoying them again”: zacznij od nowa szukać za pomocą The Book Recruitment, zacznij od nowa oglądać klip…